ทูล PPC, SEO ในการทรง Taketh กรุนด์ฟอส WordStream

เมื่อปีพศ. 2015 จะเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องให้รางวัลแก่นักการตลาดออนไลน์ ทุกปีนำเครื่องมือเพิ่มเติมเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าข้อมูลเพื่อแจ้งแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและการแฮ็กเพื่อปรับปรุง ROI

ยกเว้นกรณีที่ออสการ์เชิงลบและร้ายแรงอย่างร้ายกาจ Tool Trashing Grouch ทำให้หน้าประตูของคุณมืดลง สำหรับพวกเราต่อไปนี้แนวโน้มในตลาดออนไลน์และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์หนึ่งไม่สามารถช่วย แต่สังเกตเห็น PPC ได้รับการเฉลิมฉลองการเก็บเกี่ยวส่วนเกินสำหรับไม่กี่เดือนที่ผ่านมาในขณะที่ SEO ไม่สามารถดูเหมือนจะสั่นคลอน Grouch ของความผันผวนของอัลกอริทึมสิ่งสำคัญคือการชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มความโปรดปราน / ไร้ค่านี้เกี่ยวข้องกับ SERPs เชิงพาณิชย์และคำหลักเชิงพาณิชย์เท่านั้น (การค้นหาข้อมูลยังคงเป็นตัวอย่างของการใช้งานที่เข้มข้นในการมุ่งเน้นไปที่ SEO) และฉันคิดว่าไม่มีอะไรจะทำให้ปีใหม่นี้ดีขึ้นกว่า ทบทวนของขวัญที่เราได้รับใน PPC ขณะที่ SEO อิจฉาดูอยู่



(calvarysharvestga.org)

PPC Bounty

มุ่งเน้นที่รีมาร์เก็ตติ้งขณะที่รีมาร์เก็ตติ้งไม่ใช่ "ใหม่" เครื่องมือที่มีให้สำหรับนักการตลาดมีความแข็งแกร่งและใช้งานได้ง่ายมาก GDN (เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google) มีอัตรา Conversion ต่ำกว่า แต่ในขณะเดียวกันผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างความบันเทิงและถ่ายทอดข้อความเป็นศูนย์กลางของแบรนด์ที่ทำได้ยากในโฆษณาแบบข้อความ

รีมาร์เก็ตติ้งเชื่อมโยงโฆษณาแบบข้อความที่เน้นการแปลงเป็น Conversion ด้วย GDN ที่มีตราสินค้ามีความสุขโดยอนุญาตให้โฆษณาแบบข้อความสามารถค้นหาผู้ใช้ที่ได้แสดงความสนใจในแบรนด์ / ผลิตภัณฑ์แล้วเนื่องจากการคลิกโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือไปที่โดเมนของแบรนด์ ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับรีมาร์เก็ตติ้งคือคุณสามารถกำหนดเป้าหมาย IP ในแคมเปญได้ที่จุดที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเมื่อมีแนวโน้มที่จะเกิด Conversion มากที่สุด แม้ว่าพื้นที่รีมาร์เก็ตติ้งจะยังคงมีอาณาเขตกว้างไกล แต่ก็เป็นชัยชนะที่สำคัญสำหรับนักการตลาดที่สามารถสร้างแคมเปญที่สามารถรักษาผู้ใช้ไว้ได้หลังจากที่พวกเขากลายเป็นลูกค้าแล้ว การแก้ไขการนำเสนอผลิตภัณฑ์การลดราคาหรือแม้แต่การกล่อมเกรงในความถี่ที่ผู้ใช้สัมผัสกับแบรนด์นักการตลาดสามารถสร้างการมีส่วนร่วมแบบไดนามิกกับข้อมูลที่มีตัวตนเพื่อสนับสนุนประสิทธิภาพ

ทั้ง Bing และ Google นำเสนอโซลูชันการปรับปรุงการตลาดที่มีความหมาย แต่ไม่มีคำถามใด ๆ ที่ Google มีข้อมูลทางประวัติศาสตร์มากขึ้นเพื่อช่วยในการตัดสินใจอย่างชาญฉลาดในการจัดโครงสร้างแคมเปญ นอกจากนี้ Google ยังอนุญาตให้โฆษณาแบบข้อความเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งในขณะที่รีมาร์เก็ตติ้งของ Bing เป็นเครือข่ายดิสเพลย์อย่างเคร่งครัด

ดำเนินการได้: อย่าใช้คำตอบใด ๆ ในการตลาดออนไลน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเครือข่ายโฆษณาเสนอวิธีที่สุภาพและมีตราสินค้าเพื่อดึงดูดผู้ใช้ผ่านรีมาร์เก็ตติ้ง

Google Shoppingนักการตลาดอีคอมเมิร์ซร่าเริง! Google Shopping เป็นรุ่นที่ปรับปรุงใหม่ของ PLA (โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์) และช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีโอกาสดึงดูดผู้ใช้ด้วยรูปภาพและโปรโมชัน ข้อดีอย่างหนึ่งของการซื้อสินค้าใน Google คือ Google ชอบโปรโมชั่นการแบ่งปันเนื่องจากพวกเขาได้รับ CTR ที่สูงขึ้น ผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่เสนอราคาอย่างน้อย 15% จากราคาปกติของรายการจะมีอันดับที่สูงขึ้นใน SERP รวมทั้งมีการเรียกใช้การส่งเสริมการขายอย่างเข้มงวด นอกจากนี้ยังใช้กับโปรโมชันทั่วทั้งไซต์

อีกก้าวใหญ่ใน Google Shopping คือวิธีที่มีความหมายในการโปรโมตผลิตภัณฑ์นับพัน ๆ รายการโดยอัตโนมัติแทนที่จะใช้การโฆษณาแบบข้อความ "ช็อปปิ้งบน Google Shopping" ครั้งเดียวคืออะไรถ้าฟีดผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ไม่ได้รับการตั้งค่าเป็นไฟล์ XML คุณควรลงทุนเวลาในการตั้งค่าฟีดที่เหมาะสมเนื่องจาก Google Shopping ไม่เพียง แต่จะอยู่ที่นี่เท่านั้น แต่นี่เป็นจุดเริ่มต้นในการคิดค้นวิธีที่คุณขาย

ดำเนินการได้: Google Shopping เป็นผลิตภัณฑ์สำหรับบันทึกอีคอมเมิร์ซและควรอยู่ในรายชื่อที่ดีของทุกคนในปี 2015

แคมเปญเกี่ยวกับชีวจิต (วิดีโอการค้นหาการแสดงผล)ของขวัญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดออนไลน์ได้รับคือการเชื่อมโยงกันของแคมเปญของเราและเมตริกที่เกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพของพวกเขา ในกรณีที่โฆษณาเพียงครั้งเดียวประกอบด้วยข้อความและการแสดงผลขณะนี้มีแคมเปญโฆษณาโฆษณาวิดีโอที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

พันธมิตรบุคคลที่สามทั้งหมดอยู่ภายใต้หลังคารายงานของแดชบอร์ดเดียว

ทำให้กลยุทธ์การเสนอราคาระดับง่ายขึ้นและทำให้การคาดการณ์ที่มีความหมายเกี่ยวกับความสำเร็จของแคมเปญรวมถึงการรับรู้และการมีส่วนร่วมของแบรนด์ที่มีความหมาย โฆษณาวิดีโอแสดง Conversion ต่ำกว่าแม้ว่า CPV จะเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ โฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่เคยมีการแปลงเป็นคู่หูการค้นหาของพวกเขา แต่รีมาร์เก็ตติ้งทำให้โฆษณาเหล่านี้ไม่เพียง แต่คุ้มค่า แต่ยังสำคัญกับแคมเปญที่เน้นแบรนด์ การค้นหาคือกษัตริย์และรองรับประเภทโฆษณาอื่น ๆ ทั้งหมดขณะที่ยืนอยู่ในแนวที่ถูกต้อง อย่างไรก็ตามข้อสังเกตเหล่านี้ไม่สามารถวัดได้โดยไม่มีการรวมกันของพื้นที่การตลาดออนไลน์ทั่วไป สำหรับคนใน PPC นี่เป็นพรเนื่องจากมีเครื่องมือน้อยกว่าในการติดตาม แต่ในเวลาเดียวกันอาจเป็นเรื่องที่ครอบงำได้เนื่องจากตัวเลือกสำหรับแคมเปญที่มีความหมายนั้นไม่มีขีด จำกัด Takeaway ที่สามารถนำไปปฏิบัติได้: ใช้คลังการตลาดทางการตลาดออนไลน์เต็มรูปแบบเนื่องจากพวกเขาสนับสนุนความสำเร็จของแต่ละคนและลดระดับ CPA โดยรวม





(davidknappfisher.com)

SEO Grouch

เพิ่มค่าใช้จ่ายเพื่อให้ได้ผลการค้นหาในหน้าการทำธุรกรรมกลับมาในต้นปี 2000 (แม้แต่ในฟองสบู่ของยุค 90) SEO เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการเข้าชมและรายได้ เมตาแท็กข้อความที่มองไม่เห็นและแผนการสร้างการเชื่อมโยงขึ้นครองราชย์สูงสุดและผลลัพธ์ก็ถูกเพื่อให้บรรลุ จากนั้น Google ก็เปลี่ยนเกมการตัดสินใจว่าผู้ใช้จะต้องมาก่อนในผลการค้นหาและบนหน้าเว็บที่แนะนำ ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงขั้นตอนวิธีที่ยาวนานรวมถึงแพนด้าและเพนกวินการล้างข้อมูลเสมือนจริงของผู้ที่ใช้ SEO หมวกดำรวมถึงไซต์นับพันแห่งที่ไมรับทำ SEO่มีความคิดที่จะทำอะไรผิดพลาด ในขณะที่ไซต์ที่รอดชีวิตจากการล่าสัตว์แม่ SEO ได้รับการจัดตำแหน่งที่ดีเพื่อรักษาอันดับสูงสุดทำให้เพิ่มอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดสำหรับผู้เล่นรายใหม่(หรือข้อความค้นหาแบบหางยาว) เป็นเรื่องง่ายในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและสร้างเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับผู้บริโภค ตอนนี้เป็นเรื่องธรรมดาสำหรับผู้ที่จัดอันดับตามลำพังเพื่อให้มีโฆษณาสำหรับแบรนด์ของตนติดกับพวกเขา แม้ว่าจะไม่สามารถจัดอันดับสำหรับการค้นหาข้อมูลได้ แต่ปริมาณการสร้างเนื้อหาการเชื่อมโยงพันธมิตรการแข่งขันที่สูงและความโชคดีที่เกี่ยวข้องทำให้ PPC เป็นสื่อทางการตลาดออนไลน์ที่ถูกกว่า Takeaway ที่สามารถนำไปใช้งานได้ : หากการค้นหาอินทรีย์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดของคุณให้แน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาลิงก์และแบรนด์เพื่อสำรองข้อมูลไว้เกมรอสำหรับความสำเร็จหรือล้มเหลว

ขณะที่แคมเปญการตลาดออนไลน์ใช้เวลาในการขึ้นทางลาด (โดยปกติจะใช้เวลาประมาณสามถึงหกเดือน) SEO เป็นเกมรอคอยแบบพิเศษ Google เกือบตลอดเวลาโปรดปรานเว็บไซต์ที่ใช้เวลานานและมีเวลาในการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ขนาดใหญ่และมีอำนาจในโดเมนมาก ตั้งแต่โดเมนใหม่เริ่มต้นด้วยอันดับของศูนย์กระบวนการของการจัดทำดัชนีและการประชาสัมพันธ์สำหรับเนื้อหาที่มุ่งเน้นผู้ใช้ที่มีความหมายของคุณอาจทำให้นักการตลาดออนไลน์คลั่งไคล้ได้

เพียงเพราะเว็บไซต์อยู่บนเรดาร์ของ Google ไม่ได้หมายความว่าไซต์จะสร้างชื่อเสียงให้โดยอัตโนมัติ ไซต์สามารถไปได้หลายเดือนก่อนที่จะย้ายเข็มในการจัดอันดับ / การเข้าชม เพิ่มความริเริ่มที่จะไม่รับประกันว่าจะประสบความสำเร็จและเกม SEO รอกลายเป็นมากกว่าธุรกิจขนาดเล็กที่สุดสามารถจ่ายได้

Takeaway ที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ : ตั้งเวลาและเกณฑ์มาตรฐานที่เป็นจริงสำหรับความสำเร็จในแคมเปญและตรวจสอบว่าคุณมีเวลาเพียงพอในการทำแคมเปญเพื่อพิสูจน์ความมีชีวิตของตน

3 * ">

เครื่องเนื้อหากินเวลาและเงินแทนการสร้างโอกาสในการขาย

ขนมปังและเนยของ SEO กำลังสร้างเนื้อหาแบบไดนามิกและไม่ซ้ำกับผู้ใช้ในใจ ในทางปฏิบัตินั่นหมายถึงการสร้างบล็อกโพสต์หลายเดือนต่อการอัปเดตเว็บสำเนาและการโรยหน้าคำหลักตลอดทั้งคำอธิบายผลิตภัณฑ์ เมื่อทำดีแล้วการตลาดเนื้อหาอาจส่งผลให้เกิดโอกาสในการขายขาเข้าเพิ่มขึ้นการปรับปรุงอันดับอินทรีย์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น

ในขณะที่การเขียนบล็อกและโซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่ดีในการดึงดูดผู้ใช้พวกเขามักต้องใช้เวลาทำงานเต็มเวลา

ความสนใจส่วนใหญ่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กและผู้ประกอบการไม่ได้ ปัญหานี้เกิดจากข้อเท็จจริงที่ว่ามีความผิดที่เกี่ยวข้องกับการไม่รักษาตลาดเนื้อหาขณะที่ประสบกับความรู้สึกผิดอย่างเท่าเทียมกันเมื่อไม่ได้มุ่งเน้นที่การสร้างโอกาสในการขาย การปรับสมดุลทั้งสองอาจเป็นเรื่องยากและประสบความสำเร็จในด้าน SEO ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องมีกลยุทธ์ / การดำเนินการด้านเนื้อหาที่เข้มแข็ง ที่นี่ที่ WordStream เราใส่ความพยายามอย่างมากในการตลาดเนื้อหาและ SEO แต่เรายังมีทีมการตลาดที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย Actionable takeaway: การสร้างเนื้อหาเป็นเครื่องมือที่มีความหมาย แต่ต้องมีเจ้าของความสำเร็จที่มีความหมายต่อผลกระทบ SEO และการตลาดออนไลน์โดยรวม